O marketing esportivo consiste em uma ferramenta utilizada na comunicação com os telespectadores, clientes e torcedores. Está diretamente ligado à emoção e à paixão daqueles que assistem eventos esportivos, envolvendo outros sentimentos, como vibração, adrenalina, alegria e conquista.

O LAGEP parte de uma perspectiva crítica em relação às nuances que envolvem as contribuições e influências do marketing esportivo com a oferta de produtos, serviços e experiências na área esportiva. 

Estamos desenvolvendo um projeto sobre a Ludicidade como mercadoria: análise das experiências ofertadas pelos programas de sócio torcedor dos 40 clubes das séries A e B do futebol masculino brasileiro.